ESTRATÉGIAS DE DIVULGAÇÃO DA MUDANÇA DA MARCA DA DISTRIBUIDORA DE ENERGIA ELÉTRICA CERON PARA ELETROBRAS DISTRIBUIÇÃO RONDÔNIA

Resumo

As Centrais Elétricas de Rondônia S.A – CERON teve sua marca mudada para Eletrobras Distribuição Rondônia em 22 de março de 2010, como resultado do plano de transformação desenvolvido em março de 2008 pela Eletrobras. A implantação de uma nova arquitetura de marca para as empresas do sistema Eletrobras visa atender ao novo posicionamento que ressalta a integração das empresas. Espera-se maior visibilidade, melhoria da imagem corporativa com sustentabilidade e aumento do valor da marca Eletrobras. Diante de todas essas estratégias de divulgação da nova marca Eletrobras pretende-se com este projeto avaliar a percepção do consumidor de energia elétrica de Ji-Paraná Rondônia sobre essa mudança. Seus objetivos específicos são: analisar as estratégias utilizadas nacionalmente pela ELETROBRAS para divulgar sua nova marca: diagnosticar as estratégias de divulgação da mudança de marcas utilizadas pela ELETROBRAS no Município de Ji-Paraná/RO; avaliar o impacto dessa divulgação na percepção da marca pelo consumidor no Município de Ji-Paraná/RO e propor estratégias corretivas para facilitar a percepção do consumidor da marca ELETROBRAS, caso se faça necessário. A American Marketing Association (AMA) define marca como um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou uma combinação de tudo isso, destinado a identificar os produtos e serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores para diferenciá-los dos concorrentes (KOTLER e KELLER, 2006). Para que a marca tenha sinergia e unidade na comunicação em todos os pontos de contato com o público é fundamental a eficácia da comunicação de marketing. De acordo com Kotler e Keller, 2006, a comunicação de marketing é o meio pelo qual a empresa busca informar, persuadir e lembrar os consumidores – direta ou indiretamente – sobre os produtos e marcas que comercializam. Dessa maneira, é de se pressupor que quanto maior o investimento publicitário, maior o retorno com a força da marca. Visando esse conceito a Eletrobras investiu milhões nas estratégias de divulgação de sua nova marca, utilizando-se da mídia com veiculações de filmes customizados apresentando a cada dia um comercial mostrando a nova marca da Eletrobras e suas subsidiárias, com foco na nova marca, na sustentabilidade e nas energias renováveis, apresentando a Eletrobras e suas 16 empresas, como uma empresa coesa, forte e global, foram utilizadas ainda painéis em aeroportos e anúncios em algumas revistas. A metodologia será composta de técnicas de coletas de dado com cunho científico metodológico, por meio de entrevistas e estudos bibliográficos. A realização da pesquisa será efetivada e posteriormente analisada, transcrita e finalizada conforme transcorrer a pesquisa.

Palavras-Chave: Eletrobras Distribuição Rondônia, Mudança de Marca, Divulgação.